Demanda do consumidor pormóveis de escritório em casaaumentou desde a nova pandemia de pneumonia da coroa.E não parece ter começado a diminuir até agora.À medida que mais pessoas trabalham em casa e mais empresas adotam o trabalho remoto, o mercado de móveis para home office continua recebendo forte interesse do consumidor.
Então, quais são as características dos móveis para home office?Qual é a atitude do consumidor milenar?
A integração de casa e escritório está se acelerando
De acordo com Zhang Rui, Diretor de Vendas da LINAK (China) no setor de escritórios na Dinamarca, “Do ponto de vista das tendências globais, os móveis domésticos estão cada vez mais focados nas funções de escritório.Enquanto os espaços de escritório também estão mais focados no conforto.Móveis de escritório e móveis residenciais estão se fundindo lentamente.Muitas empresas europeias e americanas estão incentivando seus funcionários a trabalhar em casa, atualizando suas mesas e introduzindo cadeiras ergonômicas”.Para esse fim, a LINAK Systems também criou uma gama de produtos que acomodam essa tendência.
A Aspenhome, fabricante líder de móveis para home office, acrescenta: “O aumento nas vendas de móveis para home office realmente se tornou uma tendência positiva de longo prazo nessa categoria.Acreditamos que houve uma mudança fundamental nas percepções e valores do consumidor em relação ao espaço de trabalho doméstico”.
Deixe os funcionários trabalharem em casa
A escassez de mão de obra desempenha um papel nessa demanda.Como se trata de um mercado de trabalho, uma forma de atrair funcionários realmente bons é permitir que eles trabalhem no conforto de suas casas.
Com base no aumento nas vendas de armários de arquivo e componentes semelhantes, acreditamos que as pessoas estão mais focadas no espaço de trabalho que pretendem usar ao longo do tempo”, disse Mike Harris, presidente da Hooker Furniture.Eles estão comprando móveis de escritório para criar um espaço de trabalho durável e definido que atenda às suas necessidades e estilo.”
Como resultado, a empresa intensificou seus esforços no desenvolvimento de produtos, dizendo que novos produtos são mais do que apenas projetar uma mesa.Armários de armazenamento, armários de arquivo, armazenamento de cabos, bases de carregamento e espaço para vários computadores e monitores também são importantes.
Neil McKenzie, diretor de desenvolvimento de produtos, disse: “Estamos otimistas sobre o futuro desses produtos.Muitas empresas estão permitindo que os funcionários trabalhem em casa permanentemente.Está ficando cada vez mais difícil encontrar a força de trabalho certa.Uma empresa que atrai e retém funcionários deve permitir que eles trabalhem de casa, principalmente aqueles com filhos.”
Flexibilidade é essencial para se adaptar a diferentes áreas
Outro mercado volátil em móveis de escritório é o México, que ocupa o quarto lugar nas exportações para os EUA em 2020 e salta para o terceiro lugar em 2021, com alta de 61%, para US$ 1,919 bilhão.
Estamos descobrindo que os clientes querem mais flexibilidade, o que significa móveis que possam caber em salas com mais áreas de trabalho, em vez de um grande espaço de escritório dedicado”, disse McKenzie.”
Martin Furniture expressou o mesmo sentimento.Oferecemos painéis e laminados de madeira para móveis de escritório residenciais e comerciais”, disse Jill Martin, fundadora e CEO da empresa.A versatilidade é fundamental e produzimos mobiliário de escritório para qualquer ambiente, desde escritórios domésticos a escritórios completos.Suas ofertas atuais incluem mesas sit-stand/stand-up, todas com alimentação e portas USB.Produzindo pequenas mesas laminadas que cabem em qualquer lugar.Estantes, arquivos e escrivaninhas com pedestais também são populares.”
Novo sortimento de móveis: uma mistura de casa e escritório
Twin Star Home continua comprometido com uma mistura de categorias de escritório e casa.Lisa Cody, vice-presidente sênior de marketing, diz: “Com a maioria dos consumidores de repente trabalhando e estudando em casa, os espaços em suas casas estão se tornando uma mistura”.Para muitos, o home office é também a sala de jantar, e a cozinha também é a sala de aula.”
A recente incursão da Jofran Furniture no espaço de escritório doméstico também viu uma mudança na demanda dos clientes por escritórios domésticos.Cada uma de nossas coleções se concentra em fornecer estilos diferentes e soluções compactas, porque trabalhar em casa muda o layout de toda a casa, não apenas de um cômodo dedicado”, diz o CEO Joff Roy.”
A Century Furniture vê o home office como mais do que apenas um “escritório.A natureza do trabalho mudou drasticamente com menos grilhões e papel necessário para aumentar a produtividade”, disse Comer Wear, seu vice-presidente de marketing.As pessoas podem trabalhar em casa em seus laptops, tablets e telefones.Acreditamos que no futuro a maioria das residências terá um espaço de home office, não necessariamente um home office.As pessoas estão usando quartos vagos ou outros lugares onde possam colocar suas mesas.Por isso, tendemos a fazer mais escrivaninhas para decorar a sala ou o quarto.”
“A demanda está forte em todos os setores e as vendas de mesas aumentaram dramaticamente”, diz Tonke.“Isso mostra que eles não estão sendo usados em escritórios dedicados.Se você tem um escritório dedicado, não precisa de uma mesa.”
Um toque pessoal personalizado é cada vez mais importante
Esta é a era da anti-grande empresa de móveis”, de acordo com Dave Adams, vice-presidente de marketing da BDL, que há muito tempo trabalha no espaço de home office.Hoje, os consumidores que trabalham parcial ou permanentemente em casa estão abandonando a imagem corporativa quadrada em favor de móveis que expressam seu estilo pessoal.Claro, eles precisam de um local de trabalho cheio de espaço de armazenamento e conforto, mas, mais do que nunca, precisam expressar suas personalidades.
A Highland House também viu um aumento na demanda por personalização.“Temos um bom número de clientes neste mercado pedindo mais mesas e cadeiras com rodízios”, diz o presidente Nathan Copeland.“Produzimos principalmente cadeiras de escritório, mas os clientes querem que pareça uma cadeira de jantar.Nosso programa de mesa personalizado permite que os clientes personalizem qualquer tamanho de mesa que precisem.Eles podem escolher o verniz e o hardware que irão aprimorar seus negócios personalizados.”
Marietta Wiley, vice-presidente de desenvolvimento de produtos e marketing da empresa, disse que a Parker House continua comprometida com a categoria, apontando para uma gama completa de necessidades.“As pessoas querem mais recursos, mesas com armazenamento multiuso, recursos de elevação e movimentação.Além disso, eles querem mais flexibilidade, mesas com altura ajustável e mais modularidade, entre outras coisas.Pessoas diferentes têm necessidades diferentes.”
As mulheres estão se tornando um grupo de consumidores chave
Parker House, Martin e Vanguard focam todas as mulheres,” diz Weili, vice-presidente da Parker House, “No passado, não focamos em clientes do sexo feminino.Mas agora estamos descobrindo que as estantes estão se tornando mais decorativas e as pessoas estão prestando mais atenção à aparência dos móveis.Estamos fazendo mais recursos decorativos e tecidos.”
McIntosh, da Aspenhome, acrescenta: “Muitas mulheres procuram peças pequenas e elegantes que se encaixem em seu estilo pessoal, e também estamos intensificando nossos esforços para desenvolver diferentes categorias de móveis que se encaixem em uma mesa ou estante para a sala de estar ou quarto, em vez de do que estar fora do lugar.”
Martin Furniture diz que os móveis devem funcionar para as mães que trabalham na mesa da sala de jantar e agora precisam de um espaço de trabalho permanente para atender à demanda.
Móveis de escritório de alta qualidade estão em alta demanda, especialmente móveis de escritório personalizados.No programa Make It Yours, os clientes têm a liberdade de escolher diferentes tamanhos, pernas de mesa e cadeira, materiais, acabamentos e acabamentos personalizados.Ele espera que a tendência do home office continue por pelo menos mais cinco anos.“A tendência de trabalhar em casa continuará, especialmente para as mulheres trabalhadoras que estão equilibrando o cuidado dos filhos com o trabalho”.
Millennials: prontos para trabalhar em casa
A Furniture Today Strategic Insights conduziu uma pesquisa online com 754 consumidores representativos nacionalmente em junho e julho de 2021 para avaliar suas preferências de compra.
De acordo com a pesquisa, quase 39% dos jovens de 20 e 30 anos adicionaram um escritório em resposta ao trabalho em casa como resultado da epidemia.Menos de um terço dos Millennials (nascidos em 1982-2000) já possuem um home office.Isso se compara a 54% dos Gen Xers (nascidos em 1965-1980) e 81% dos Baby Boomers (nascidos em 1945-1965).Menos de 4% dos Millennials e Gen Xers também adicionaram um escritório para acomodar o estudo em casa.
Cerca de 36% dos consumidores investiram de US$ 100 a US$ 499 em um home office e espaço de estudo.Mas quase um quarto dos Millennials dizem que gastam entre US$ 500 e US$ 999, enquanto 7,5% gastam mais de US$ 2.500.Em comparação, quase 40% dos Baby Boomers e cerca de 25% da Geração X gastaram menos de US$ 100.
Mais de um terço dos entrevistados comprou uma nova cadeira de escritório.Mais de um quarto optou por comprar uma mesa.Além disso, acessórios como suportes para livros, quadros de parede e abajures também eram muito populares.O maior número de compradores de coberturas de janelas era da geração do milênio, ex-baby boomers.
Compras online ou offline?
Quanto ao local de compra, cerca de 63% dos entrevistados disseram que compraram principalmente ou exclusivamente online durante a epidemia, uma taxa quase igual à da Geração X.No entanto, o número de compras online da geração do milênio aumentou para quase 80%, com mais de um terço comprando pela Internet.56% dos Baby Boomers compram principalmente ou exclusivamente em lojas físicas.
A Amazon é líder em lojas de móveis com desconto no atacado online, seguida por sites de móveis puramente online, como o Wayfair.
Comerciantes de massa, como Target e Walmart, tiveram o melhor desempenho, crescendo cerca de 38%, já que alguns clientes preferiram comprar móveis de escritório off-line.Depois vieram as lojas de materiais de escritório e casa, IKEA e outras lojas de móveis nacionais.Cerca de um em cada cinco compradores comprou em lojas de móveis locais, enquanto um pouco mais de 6% comprou em sites de varejo de móveis locais.
Os consumidores também pesquisam antes de comprar, com 60% dizendo que pesquisam o que desejam comprar.As pessoas normalmente leem avaliações on-line, realizam pesquisas por palavras-chave e visitam os sites de fabricantes e varejistas de móveis para pesquisar informações.
Olhando para o futuro: as tendências continuarão a ganhar força
Os especialistas em móveis para home office concordam que a tendência do home office veio para ficar.
Edward Audi, presidente da Stickley, disse: “Quando percebemos que trabalhar em casa poderia ser um fenômeno de longo prazo, mudamos nosso cronograma de lançamento de novos produtos”.
De acordo com o BDI, “sessenta e cinco por cento das pessoas que trabalham em casa dizem que querem continuar assim.Isso significa que a demanda por móveis para home office não vai acabar tão cedo.Na verdade, apenas permite mais oportunidades para as pessoas desenvolverem soluções criativas de trabalho.”
Fabricantes e varejistas também estão satisfeitos em ver a crescente popularidade de mesas com altura ajustável e mesas de pé.Esse recurso ergonômico é especialmente importante para quem precisa trabalhar oito ou mais horas por dia em home office.
A Martin Furniture também vê o crescimento continuando até 2022, que, embora mais lento do que nos dois anos anteriores, ainda mostrará um crescimento promissor de dois dígitos.
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Horário da postagem: 14 de novembro de 2022
